ЛАВИС (от фр. lavis — размывка) способ углубленной гравюры на металле, при которой кислота воздействует на металл при помощи специальной кисти, а также оттиск, полученный с такой печатной формы. Различия в силе травления соответствует градациям тона в оттиске. Лавис позволяет получить небольшое количество оттисков.

ЛАЗЕРНОЕ ГРАВИРОВАНИЕ (англ. laser, сокр. от Light Amplification by Stimulated Emission of Radiation — Усиление света с помощью вынужденного излучения) создание изображения на материале с использованием лазерного излучения в качестве инструмента гравирования. Применяется при изготовлении печатных форм в способах офсетной и глубокой печати. Лазерная гравировка идеально подходит для обработки металлических поверхностей.

ЛАЙНЕР (от англ. liner — облицовочный слой)- рекламный плакат, напечатанный на тонком картоне или толстой бумаге, служащий лицевой или тыльной стороной для различных конструкций POS-материалов, который кашируется на жесткую основу из различного картона.

ЛАЙТБОКС / СВЕТОВОЙ КОРОБ / lightbox закрытый рекламный короб с внутренней подстветкой. Размещают на транспорте, стенах зданий, киосках и др. Изображение наносится с помощью шелкотрафаретной печати по пластику или наклеивается на внешнюю/внутреннюю поверхность. Другое значение см. ниже ЛАЙТКУБ.



ЛАЙТКУБ / ЛАЙТБОКС / СВЕТОВОЙ БОКС / ФОТОБОКС / СОФТБОКС ДЛЯ ПРЕДМЕТКИ / lightbox — короб, корпус которого сделан, чаще всего из белого, просвечивающегося материала, рассеивающего свет от источников, находящихся с внешней стороны бокса. При макросъемке и предметной рекламной или художественной съемке, дает мягкий и равномерный свет, позволяющий показать на фотографии мельчайшие детали без засветок и глубоких теней.

ЛАК раствор пленкообразующих веществ в органических растворителях или в воде, создающих после отвердения прозрачную однородную пленку. Предназначен для отделки/защиты печатной продукции.

ЛАМИНАЦИЯ / ЛАМИНИРОВАНИЕ / Lamination / Laminating холодное/ горячее ламинирование – покрытие материала специальной плёнкой различной толщины и качества. Повышает прочность и служит для защиты материала от внешних воздействий (влага, солнечные лучи). Может быть матовой и глянцевой, одно- и двухсторонней. Ламинирование и ламинация – процесс и результат этого процесса. Ламинирование производится на специальном оборудовании — ламинаторе, и выполняется после нанесения печатного изображения.

ЛАТИНИЦА латинский алфавит, являющийся основой письменности германских, романских и многих других языков. Современный алфавит состоит из 26 букв (первоначально включал только 21 букву — жирный шрифт, см. ниже). Буквы в разных языках называются по-разному.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

ЛЕНТИКУЛЯРНАЯ ПЕЧАТЬ / СТЕРЕО-ВАРИО / lenticular print (англ. lenticular - двояковыпуклый) новые технологии печати –  изготовление объемных изображений с использованием линзовых растров – печать на лентикулярном пластике, позволяющая создавать анимированные изображения и изображения с пространственным эффектом, так называемые стерео-варио изображения. Сфера применения очень большая: дизайн интерьеров, арт, сувенирная и наружная реклама, визитки и карты, упаковочная продукция, постеры, POS и др.

ЛИТЕРА (от лат. littera — буква)– устаревшее название буквы. В полиграфии — металлический, деревянный или пластмассовый брусочек, на верхнем торце которого находится рельефное печатающее изображение буквы или знака. Расстояние между верхней и нижней стенками литеры называется кеглем. Также буквенное обозначение пункта перечня.

ЛИЦЕВАЯ СТРАНИЦА ТИТУЛЬНОГО ЛИСТА — в одинарном тит. л. 1-я его страница, в двойном — 3-я; является носителем выходных сведений издания (в томе многотомного издания выходных сведений тома).

ЛЕГЕНДА (от лат. legenda, букв. — то, что следует прочесть) пояснение условных обозначений на карте, плане, а также данные, которые нельзя отобразить графически. Надпись на монете, медали. Легенда логотипа — краткое описание (комментарий) идеи, объясняющее необходимость и смысловую нагрузку структурных элементов логотипа, с возможными ссылками на историю, значения слов, геральдику или символику. История может быть правдивой, приукрашенной или сочиненной.

ЛЕДЕРИН (от нем. leder — кожа) — покровный материал для переплетов, представляющий собой ткань или бумагу, на лицевую сторону которой нанесена окрашенная непрозрачная эластичная пленка из пластифицированной нитроцеллюлозы, пластификаторов, пигментов, наполнителей. Водостоек, имеет глянцевую поверхность с рисунком.

ЛИГАТУРА / Ligature (от лат. ligare — связывать, ligatura — связь) знак (символ), объединяющий две (и более) буквы. Лигатура — специальный шрифтовой элемент (символ), объединяющий сразу несколько букв. Обычно лигатуры делаются для букв, которые из-за своего рисунка должны как бы "переплетаться" друг с другом, чтобы не создавалось ощущения пробела между ними. К сожалению, в компьютерных шрифтах русские лигатуры пока не реализованы.



ЛИНИАТУРА РАСТРА / ЧАСТОТА РАСТРА количество линий на дюйм или сантиметр растра (по длине), измеряется в lpi. Значение оптимальной линиатуры подбирается с учетом вида продукции, способа печати, бумаги и других условий. Чем выше линиатура, тем менее заметны микроточки, на которые разбито полутоновое изображение, но хуже тонопередача.



ЛИНОГРАВЮРА (от лат. linum — лён, полотно и фр. graver — вырезать) выпуклая гравюра на линолеуме или подобном материала, а также листовое издание с оттиском сделанным с такой формы.

ЛИСТ АЛЬДУСА / Aldus leaf один из древнейших наборных типографских орнаментов. Назван в честь итальянского топографа и издателя, применявшего его в оформлении книг — Альда Пия Мануция. См. также ХЕДЕРА. Unicode 2766

ЛИСТАЖ ИЗДАНИЯ число печатных единиц объема (листов) или учетно-издательских листов в тираже одного издания.

ЛИСТОВКА непериодическое листовое издание, рекламного, информационного или пропагандистского содержания, содержащее от 1 до 4 полос. Чаще всего это один лист А4 формата запечатанное с одной или двух сторон.

ЛИТОГРАФИЯ (от гр. lithos — камень и gra-pho — пишу, рисую) камнепечатание, а также изображение, напечатанное таким способом - один из старейших способов печати. Вид тиражной графики, основан на технике плоской печати с камня на бумагу (специального литографского камня - плотного известняка). Цветное изображение получают, используя отдельную для каждого цвета плиту или камень. С помощью этой техники хорошо передается фактура изображения, возможна ограниченная многотиражность, при которой каждый лист литографии является оригиналом - подлинным авторским произведением, обязательно указан тираж, номер этой литографии в тираже и подписан автором.


ЛИФЛЕТ буклет на 2 фальца, как правило имеет один сфальцованный лист А4, в готовом виде евроформата 100х210 мм, для удобства рассылки по почте в конверте европейского стандарта DL — 110х220 мм. Одно из основных отличий лифлета от буклета — отсутствие каких либо скрепляющих элементов: клея, пружины, скоб. См. также БУКЛЕТ, ЕВРОБУКЛЕТ, ФАЛЬЦОВКА.

ЛОГОТИП / ЛОГО / Logo / Logotype (от греч. logos — слово и typos — отпечаток, отпечаток слова) оригинальный фирменный или товарный знак компании или продукта, который используется для их немедленной идентификации/узнаваемости. Может быть представлен в виде эмблемы или рекламного девиза — слогана. Важнейший элемент фирменного стиля и корпоративного имиджа компании. См. также ЭМБЛЕМА, ГЕРБ, МОНОГРАММА, ВЕНЗЕЛЬ.

ЛОГОГРАММА / Ideogram (от греч. logos — слово и gramma — знак, запись) графема, еденица письменной речи, которая может быть выражена словом или понятием. Тоже самое, что и см. ИДЕОГРАММА. Использование знаков вместо слов называется логографией.

ЛОЖНЫЙ РАЗВОРОТ / МНИМЫЙ РАЗВОРОТ / False turn дополнительный разворот с переходом изображения с одной полосы на другую. Ложный разворот может быть также у сфальцованного буклета. См. также РАЗВОРОТ

ЛОЗУНГ четкая, ясная, сжатая и лаконичная формулировка идеи рекламы в форме призыва или обращения. Чаще всего встречаются в пропаганде — плакатах и транспорантах.

Carthago delenda est — Карфаген должен быть разрушен!

ЛОКАЛЬНЫЙ ЦВЕТ (фр. — местный) — основной цвет, лишенный оттенков, характерный для окраски данного предмета без воздействия освещения, рефлексов от окружающих предметов и т. д.



ЛОМОГРАФИЯ (от названия компактного фотоаппарата LOMO LC-A и др.-греч. γραφω — пишу) вид плёночной фотографии и новое течение среди как начинающих, так и профессиональных фотографов, главный девиз которых: «Снимай где угодно, как угодно и что угодно!». Лозунг Международного ломографического сообщества, штаб-квартира которого находится в Вене, звучит как «Любовь и движение» и произошло от придуманной австрийцами расшифровки слова LoMo — «love and motion». См. также ФОТОГРАФИЯ

ЛОНЧ / Launch (англ. launch — запуск) — запуск нового продукта на рынок, со-всей рекламной стратегией по продвижению товара на рынок.

ЛУБОК — фольклорная народная картинка, произведение графики, отличающееся доходчивостью образа и предназначенное для массового распространения.

ЛЮВЕРС (от нидерл. leuvers) — блочка с кольцом, круглая или овальная металлическая заклепка с отверстием, один из видов крепежа готового изделия, усиливающий ткань в местах натяжки. См. также БЛОЧКА, ПИККОЛО.

ЛЯССЕ / (от немецкого lesezeichen — закладка) ленточка-закладка, тесьма, прикрепляемая к верхней части корешка таким образом, чтобы ее конец выходил за пределы нижнего обреза блока.