Словарь

МАКЕТ / ОРИГИНАЛ-МАКЕТ (от лат. originalis — первоначальный, изначальный, macula — пятно) — эталон, предварительный образец для верстки полос издания и монтажа с раскладкой полос на печатном листе, утвержденный издательством. Различают макеты художественного оформления издания, верстки и издания вцелом. Первый образец будущей продукции (издания, визитки, щита, элемента сувенирной рекламы), который затем будет многократно размножен, тиражирован.

МАКРОС (от англ. macros, мн.ч. от macro) записанная последовательность действий или команд, которая может быть повторена автоматически. Сокращает время выполнения рутинных и повторяющихся операций.

МАНЖЕТКА / МАНЖЕТА КНИГИ неширокая, склеенная концами полоска бумаги, которая надевается на издание, обычно, подарочного типа.

мажета на книге, верстка книг, верстка каталога

МАРАШКА — попадание посторонних частиц (кусочков бумаги, пыли, засохшей краски, насекомых и пр.) на печатную форму, которое вызывает дефекты изображения на оттиске. Марашка носит повторяющийся характер. Является полиграфическим браком.

Дефект - марашка на марке

МАРГИНАЛИЯ / МАРГИНАЛ / БОКОВИК /ФОНАРИК (от лат. marginalis — находящийся на краю) заметка, примечание, изображение или заголовок, размещенные на боковом поле страницы издания (или рукописи) вне полосы набора.

МАРЗАН (от ит. margine — поля книги, край, поле страницы, свободное пространство, от лат. margo — край, граница) полосный и обкладочный пробельный материал, бруски, прокладываемые в формах, где должны оставаться поля. В бумагорезательном станке —  брусок, как опора ножа для предохранения от затупления, тем самым увеличивается производительность и срок службы. Марзаны для резаков в основном изготавливают из полиамида или полиуретана различных цветов. См. также ГИЛЬОТИНА


МАРКА — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей — марка производителя, а также продавцов — ТОРГОВАЯ МАРКА, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг. См. также ПОЧТОВАЯ МАРКА.

МАРКИЗА (от фр. marquise) — наружный навес из ткани для защиты от солнца. Может быть выполнена на основе цельносварного каркаса, облицованного жесткими материалами (пластик, сотовый поликарбонат, металл). Иногда используется внутренняя подсветка люминесцентными лампами. Кроме защитных функций, являются элементами декора и/или носителями фирменного стиля.

Маркиза с рекламой, разрабока дизайна, дизайн наружной рекламы
МАРКИРОВКА (от нем. markieren — отмечать, ставить знак) нанесение условных знаков, одно из средств товарной информации, которое представляет собой текст, знаки, нанесенные на упаковку и/или товар и предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях, качественных и количественных характеристиках товара. В зависимости от места нанесения различают производственную и торговую маркировку.

Маркировка

МАРКЕР / БУЛЛИТ (от англ. bullet — пуля) — типографский знак, метка, маркер списка. Декоративный символ в виде квадратов, кружков, ромбиков, звёздочек и др., выделяющий с левой стороны пункт в списке или абзац.

МАСКОТ ( от англ. «талисман, символ») — изначально название человека, талисман — животное или объект, приносящий удачу. Сейчас это любой персонаж, представляющий конкретную организацию начиная от школы, заканчивая брэндом. Например клоун Рональд Макдональд — вымышленный представитель товаров потребления. Для уличной рекламы маскота как правило, нанимают человека и обряжают его в костюм. В интернетах маскот, как правило, персонаж графических композиций и анимационный. В интернете маскоты получили распространение на уважающих себя сетевых ресурсах, где большую роль играет дизайн и социальное позиционирование.

МАССА БУМАГИ  плотность бумаги — масса единицы площади бумаги, выраженная в граммах на 1 м2 , приблизительно определяющая ее толщину.

  • 35–50 г/м2 — газетная бумага,
  • 60–65 г/м2 — «писчая» бумага (для односторонней печати листовок, объявлений, квитанций и пр.),
  • 80 г/м2 — стандартная бумага для копировально-множительной техники (для одно- или двухсторонней печати бланочно-листовой продукции),
  • 160 г/м2 — тонкий картон (ценники, грамоты, дипломы, сертификаты и пр.),
  • 200–350 г./м2 — толстый картон (применяется для визиток, папок, календарей и т.д.).

МАСШТАБ / Scale (от нем. massstab, mass — мера и stab — палка, веха, жезл) — отношение двух линейных размеров. В полиграфии — соотношение изображений оригинала и репродукции, выраженное числом или в процентах, а также конкретным размером репродукции, обычно в одном измерении, которое указывается на оригинале. Например, «0,5», «5/10» или «50%», а также в виде размеров, указанных в кадрировке на контрольке (черно-белой копии) — «65мм».

МАСШТАБИРОВАНИЕ / Scaling увеличение или уменьшение изображений для измерения размера перед печатью.

МАТРИЦА / КОНТРШТАМП (от нем. matrize, от латинского matrix — матка, источник, начало) часть штанцевального штампа - обратная выпуклая копия штампа для конгревного тиснения, изготовленная из твердых и прочных материалов. В процессе тиснения размещается на нижней плите пресса против штампа.

МАЮСКУЛЫ / МАЮСКУЛЬНОЕ ПИСЬМО / Majuscules (от лат. majusculus — несколько больший) алфавитное письмо или шрифт состоящее только из прописных (заглавных) букв.

МЕАНДР (греч. maiandros) — знаменитый геометрический греческий орнамент, состоящий из разнообразных ломаных линий под прямым углом или из сочетаний таких изломов. Меандрами называли излучины реки Меандр в Малой Азии, которые имеют такой же извилистый изгиб.

Орнамент меандр


МЕЖБУКВЕННЫЙ ПРОБЕЛ / МЕЖБУКВЕННЫЙ ПРОСВЕТ / МЕЖБУКВЕННЫЙ ИНТЕРВАЛ / Letterspace / Interletter space — расстояние между основными штрихами соседних букв в шрифте. См. АПРОШ, РАЗРЯДКА.

МЕЖДУСТРОЧНЫЕ ПРОБЕЛЫ см. ИНТЕРЛИНЬЯЖ.

МЕЖСЛОВНЫЙ ПРОБЕЛ / Word space / Interword space — расстояние между словами. Нормируется техническими правилами набора. Нормальный межсловный пробел должен быть равен половине кегля шрифта, хотя многие считают, что лучше расстояние, равное одной трети кегля (третная шпация). В латинском наборе нормальный межсловный пробел равен третной шпации, а в некоторых случаях и одной четверти кегля. Также для латинского набора считается, что межсловный пробел должен быть равен ширине строчной i. При наборе текста с полной выключкой (выровненном и по левому, и по правому краю полосы набора) величина межсловных пробелов может колебаться, поэтому правила набора определяют наибольший и наименьший возможный межсловный пробел. См. АПРОШ.

МЕЛЕНИЕ КРАСКИ — дефект на мелованных бумагах, когда слой печатной краски после высыхания оттиска легко стирается. Основная причина проблемы — краска не соответствует бумаге.

МЕЛОВАНАЯ БУМАГА / Coating бумага с нанесенным на основу с одной или двух сторон пигментным покрытием (мел или каолин), для придания дополнительной гладкости и уменьшения пористости. При печати оттиск имеет более яркие краски по сравнению с печатью на офсетной бумаге без покрытия. Большинство современных мелованных сортов бумаги покрыты двумя или тремя слоями мела.

МЕТАЛЛОГРАФИЯ — печать на металле с гравированных или травленых металлических пластинок с углубленным рисунком. Печать производится красками повышенной вязкости. Чаще всего используется дпри изготовлении табличек, визиток, дисконтных карт, дипломов и др.

Металлография, изготовление табличек, дизайн таблички

МЕТАМЕРНОСТЬ ЦВЕТА (от мета и греч. mеros — часть, доля) свойство цветных изображений создавать визуально одинаковые цветовые ощущения при различном спектральном составе.

МЕЦЦО-ТИНТО / ЧЕРНАЯ МАНЕРА / Mezzotint scraper (от ит. mezzotinto, mezzo — средний, tinto — окрашенный) — вид углублённой гравюры на металле (чаще всего меди). Художник «рисует» светлым по темному, высветляя в разной степени участки темной поверхности, создавая тем самым необычайно тонкие и очень разнообразные градации тона. Также называется изготовление форм глубокой печати этим способом. В ФШ фильтр группы пикселизации Mezzotint создаёт эффект меццо-тинто из цветного изображения.

Меццо-тинто

МИКАЛЕНТНАЯ БУМАГА — сорт волоконно-хлопковой бумаги (не из древесины, как традиционная бумага). Экологичная и устойчивая к влиянию солнечных лучей. Разновидности микалентной бумаги, в зависимости от сферы ее применения: 

  • реставрационная (длинноволокнистая, равнопрочная из волокон коры тутового дерева),
  • фильтровальная (из волокон манильской пеньки с древесной целлюлозой),
  • электроизоляционная (используется в технических отраслях),
  • консервационная (из волокон манильской пеньки).  

См. также БУМАГА, РАВНОПРОЧНАЯ БУМАГА

МИКРОШРИФТ/МИКРОТЕКСТ защита ценных бумаг — текст, который может быть прочитан только с помощью лупы. Микрошрифт печатают только очень дорогими и качественными офсетными машинами, что исключает его подделку кустарным способом.

МИКРОСЕТКА — специальная технология защиты ценных бумаг, банкнот, документов, ценных бумаг и др. Гильошная сетка мелких размеров. См. также ГИЛЬОШ, ТАНГИР. 

МИНИАТЮРА (от итал. miniatura, от лат. minium — киноварь, сурик) — цветной или одноцветный рисунок на страницах рукописной книги, выполненый с целью иллюстрирования и украшения текста. Также миниатюра — любое живописное, скульптурное, графическое произведение очень малого размера и тонкой работы из/на слоновой кости, металле, бумаге и т.п.

Книга-миниатюра


МИНИМАЛИЗМ / МИНИМАЛ АРТ / Minimalism (лат. minimum — наименьшее) направление, провозгласившее культ простых чистых форм и нейтральных цветов с характерным отсутствием деталей. Палитра обычно нейтральная и монохромная. Графический минимализм как направление в современном рекламном дизайне, характеризуется лаконичностью и простотой, где главный акцент на идею или образ товара/марки, минимум необходимой информации и максимум пустоты — «воздуха». Другие названия — МИНИМАЛ АРТ (англ. Minimal art), ИСКУССТВО ABC (англ. ABC Art).

Минимализм, разработка дизайна Киев

МНОГОКОЛОННАЯ ВЕРСТКА набор в две и более колонок на одной полосе. Строки в смежных колонках должны быть выровнены по горизонтали. См. также ВЕРСТКА

МНОГОКРАСОЧНАЯ ПЕЧАТЬ / Multicolor print /Polychrome print печать несколькими печатными красками. При триадной печати (триадном синтезе цветного изображения) используют голубую, желтую, пурпурную и черную краски — CMYK, при многокрасочной печати используют от шести красок. Иногда термин многокрасочная (триадная) печать заменяют на недопустимый термин — полноцветная печать.

МНОГОСЛОЙНАЯ БУМАГА / Multiply paper / Multylayer paper бумага, состоящая из нескольких элементарных слоев, спрессованных во влажном состоянии.

МОБАЙЛ / Mobile — большие рекламные конструкции, подвешенные к потолку или кронштейну, разновидность POS-материалов. Мобайлы вешаются в местах продаж и благодаря тому, что пространство над головами людей обычно не заполнено рекламой — рекламоноситель привлекает дополнительное внимание. См. также ДЭНГЛЕР

Мобайл, разработка дизайна Киев, дизайн мобайла

МОДЕЛИРОВКА (от итал. modellare — лепить) передача в фивописи и графике пространственных свойств изображаемых предметов и фигур посредством светотеневых градаций или с помощью соответствующей обработки трёхмерных форм в скульптуре.

МОДЕЛЬ (фр. мodele, от лат. мodulus — мера) в практике изобразительного искусства — человек, позирующий художнику/фотографу при выполнении прроизведения. В переносном смысле слова, «моделью» называют иногда любые существа и предметы, послужившие художнику или фотографу в качестве натуры.

МОДЕРН / МОДЕРНИЗМ / АР-НУВО (от фр. modernisme, moderne — современный; от фр. art nouveau — букв. новое искусство) — одно из многих названий стилевого направления в европейском и американском искусстве конца XIX — начала XX века — эпохи модернизма. Живопись модерна характеризуется внешней декоративностью, стилизацией, плоскостной орнаментальностью, часто — использованием стилизованных растительных узоров, элементы которых подчинялись единому композиционному ритму и образно-символическому замыслу. Ярче всего модерн проявился в архитектуре, книжном оформлении, искусстве плаката.

Модерн

МОДУЛЬ / РЕКЛАМНЫЙ МОДУЛЬ графическая реклама для публикации в прессе или размещения на веб-странице, занимающая определенную площадь.

МОДУЛЬНАЯ СЕТКА / Grid одно из первых решений в процессе создания дизайна, определяющая внешний вид будущего макета — где на странице будут размещены элементы страницы (сайта) или схема расположения всех основных блоков и элементов на предполагаемых однородных документах. Сетка разрабатывается дизайнером конкретно для каждого проекта и представляет собой систему непечатаемых и не показываемых заказчику (кроме фирменного стиля) вертикальных, горизонтальных и диагональных линий, разделяющих страницу. Сетки также называют шаблонами или трафаретами.

рекламный модуль, верстка книг Киев

МОЗАИКА (ит. mоsaico, от лат. (opus) musivum — (произведение) посвящённое музам) — разновидность живописи, в которой орнаментальное или сюжетно-композиционное изображение составлено из маленьких кусочков однородных или разных материалов (мрамора, камней, смальты — цветного стекла, керамических плиток, древесины и т. п.). Также называется узор, визуально разбивающий картину на сетку, состоящую из множества объемных ячеек, который можно получить стандартными фильтрами графических редакторов.

Мозаика

МОЗАИКА ПЕНРОУЗА / УЗОР ПЕНРОУЗА / РЕШЕТКА ПЕНРОУЗА / Penrose tilings / Penrose pattern представляет собой узор, собранный из многоугольных фигур двух определённых форм, построенных на основе золотого сечения — немного различающихся ромбов: воздушного змея и дротика (Kite и Dart). Фигуры можно сочетать бесконечным числом способов, и хотя рисунки мозаик кажутся похожими, они сильно отличаются в деталях и дают возможность заполнять бесконечную плоскость неповторяющимся узором. Хотя и назван в честь Роджера Пенроуза, физика, создавшего в 1974 году мозаику из ромбов, узор имеет многовековую историю. См. ЗОЛОТОЕ СЕЧЕНИЕ.

Воздушный змей и дротик – составляющие узора Пенроуза

МОНДРИАН / МАКЕТ МОНДРИАН (по имени голандского художника П. Мондрианна) дизайн, художественное произведение, в котором основа простейшие элементы — горизонтальные, вертикальные линии и первичные цвета, символизирующие основы жизни. Макет мондриан — макеты, сетка которых подчинена геометрическому "закону прямого угла", состоящий из иллюстраций (фотографий) и текстовых прямоугольников, квадратов разных размеров.

мондриан

МОНОГРАФИЯ  (от греч. μονοσ — один, единый и γραφειν — писать) книжное издание с научно-исследовательской работой, посвященнная одной теме или проблеме, принадлежащая одному или нескольким авторам.

МОНОГРАММА (от греч. monov — один и gramma — буква, простая линия) — это сплетенные в виде вензеля начальные буквы имени и фамилии её владельца. Сначала означала простое изображение, нарисованное одной линией, позднее — знак, составленный из двух или более связанных букв, обычно инициалов. В наши дни так называются сочетания букв, иногда дополненные другими изображениями, которые ставят тиснением или другим способом на письменных принадлежностях и предметах обихода для указания на их владельца. См. также ВЕНЗЕЛЬ.

МОНОТИП / Monotype (от греч. monov — один и typos — отпечаток) автоматическая наборная буквоотливная машина, в которой изготавливаются отдельные литеры и из них формируются строки. Состоит из двух аппаратов наборно-программирующего и буквоотливного. На данный момент монотипы заменили более современные технологии.

МОНОТИПИЯ (от греч. monov — один и typos — отпечаток) — вид нетиражной печатной графики, при которой масляные краски от руки наносят на твердую (металлическую, стеклянную, пластиковую, толстый глянец) пластину для получения только одного уникального зеркального оттиска, который, при необходимости, можно дорисовать. Монотипия отличается тонкостью цветовых отношений и напоминает живопись или акварель. Совмещают с офортом.

 

Монотипия, фрагмент

МОНОХРОМНЫЙ / МОНОХРОМАТИЧЕСКИЙ / Monochromatic (от греч. monos — один, единый, единственный и греч. chroma, родительный падеж chromatos — цвет) — одноцветный. См. ГРИЗАЙЛЬ.

МОНТАЖ (от фр. montage — подъём, установка, сборка, от monter — поднимать) — процесс сборки и установки сооружений, конструкций, размещения полиграфической продукции и т.п. Сборка кадров отснятого материала с целью создать сюжет в определенном порядке, обусловленном творческим замыслом.

МОНТАЖ ФОТОФОРМ размещение текстовых и иллюстрационных диапозитивов или негативов на прозрачной основе (астралон) согласно макету издания с учетом правил спуска полос, формата издания, бумажного листа, величины обреза с трех сторон (в мм), назначения монтажа, типа печатной машины, расстояния для закрепления формы, раскладки и предварительному приладу, с нанесением на астралон необходимых печатнику, фальцовщику, резчику и др. знаков. Рисунок и текст на монтаже должны быть смонтированы точно по размерам, указанным в макете. При многокрасочной печати изготавливают несколько монтажей по количеству красок с точным совмещением между собой. Обычно монтаж фотоформ проводят на монтажном столе, как правило, с использованием монтажной измерительной сетки, изготовленной на прозрачной основе и линейки со штифтами для системы штифтовой приводки.

МОТТО / Motto (англ. motto — девиз, от лат. muttire — бормотать) — девиз, лозунг, эпиграф, поговорка, шутка, эпиграф — краткое изречение или стихотворение, которое ставится иногда в начале произведения и определяет основную идею дальнейшего повествования.

МУАР (фр. moire — переливающийся оттенок, от араб. mukhayyar — ткань из грубой шерсти с примесью) постороннее изображение, дефект, нежелательный узор, возникающий при печати на растровом изображении (оттиске). Вызван неправильным выбором наклона линий растра. Также узор, возникающий от наложения сеток (например, используется, как дополнительная защита денежных знаков или печатей от подделки), а также сорт бумаги с тиснёным узором на поверхности.